Greenwashing Beispiele: Wer sind die schwarzen Schafe?

Greenwashing Beispiele: Wer sind die schwarzen Schafe?
23. September 2022 Julian
Greenwashing
22 Min. Lesezeit

[Teil 4]

Greenwashing zieht sich durch alle Industriezweige und ist mittlerweile eine gÀngige Praxis.

Wir zeigen dir, wer die schwarzen Schafe sind und welche Auswirkungen deren Handeln auf unsere Umwelt hat.

Die Greenwashing Beispiele sollen in erster Linie aktuelle bzw. gravierende VorfÀlle zeigen.

Folgende Greenwashing Beispiele haben wir daher fĂŒr dich nĂ€her angeschaut:

Wichtiger Hinweis: Die nachfolgenden Greenwashing Beispiele können zu UnverstĂ€ndnis fĂŒhren. Unternehmen tĂ€uschen uns Verbraucher gezielt mit ihrem Marketing und verbreiten zweifelhafte Aussagen.

Unser Tipp: Wir zeigen dir hier, wie du Greenwashing erkennst und nicht mehr auf die Tricks der Unternehmen reinfÀllst.

Goldener Geier 2022: Shell erhĂ€lt 2022 die Auszeichnung fĂŒr die dreisteste UmweltlĂŒge und löst damit den aktuellen TiteltrĂ€ger RWE ab.

Damit setzt sich Shell mit seinem CO₂ Ausgleich beim Tanken gegenĂŒber folgende TitelanwĂ€rter durch:

  • Edeka: Der Trick mit den MehrwegtĂŒten
  • Lufthansa: CO2-neutrales Fliegen mit dem „green Tarif“
  • Volvic: Einweg-Plastikflaschen aus rPET
  • McDonals: BetterM Kampagne
  • HelloFresh: Kleinstverpackungen fĂŒr den mengengenauen Einkauf 

=> Die deutsche Umwelthilfe stellt hier nochmal alle Kampagnen im Detail vor!

Ikea_front

Ikea Greenwashing – Möbel aus illegalen Rodungen

Ikea hat sich „Waldpositiv“ auf die Fahne geschrieben. Das Ziel: Klimaschutz und der Erhalt unserer WĂ€lder.

Ikeas Strategie fĂŒr eine nachhaltige Forstwirtschaft

Damit möchte Ikea die globale Forstwirtschaft verbessern. In erster Linie soll dazu nur Holz aus nachhaltigen Quellen verwendet werden. Eine nachhaltige Quelle kann demnach folgenden Ursprung haben:

  • Recyceltes Holz
  • FSC Siegel – zertifiziertes Holz

Zudem setzt sich Ikea fĂŒr eine verantwortungsbewusste Forstwirtschaft ein. Laut Ikea beziehen sie bereits 98% des Holzes aus nachhaltigen Quellen.[1]

Ikea hat auch eine Forest Positive Agenda 2030 formuliert. Die Ambitionen halten sie in einem Video fest.

YouTube video

Die Kernaussage fĂŒr uns aus dem Video:

„We believe in using our size as a force for good, which is why we put responsible wood sourcing at the heart of our business“ – Anni Sandgren – IKEA Wood Supply an Forestry

Wir fassen nochmal die wichtigsten Maßnahmen zusammen:

  • Einsatz einer verantwortungsbewussten Forstwirtschaft
  • Nutzung von Holz ausschließlich aus recycelbaren Quellen
  • WertschĂ€tzung des Rohstoffes Holz und Schutz von Mensch und Umwelt

Puh, klingt doch eigentlich ziemlich gut.😅

Hoffentlich steckt dahinter nicht nur eine PR Strategie, um GrĂŒnfĂ€rberei bei den eigenen Produkten zu betreiben.
Es ist gut zu wissen, dass der weltweit grĂ¶ĂŸte Abnehmer von Holz seine Rolle und den Klimaschutz ernst nimmt. Dann können wir Verbraucher weiterhin mit gutem Gewissen bei Ikea konsumieren.

Beweise fĂŒr Ikeas Greenwashing

So einfach ist es leider nicht. NGOs und auch unabhĂ€ngige Medien hinterfragen die Versprechen von Ikea. Was am Ende bleibt, der Verdacht auf Greenwashing erhĂ€rtet sich. 🧐

 Earthsight belegt illegales Buchenholz bei Ikea Produkt

Die NGO Earthsight hat in einer 18-monatigen Recherche Folgendes herausgefunden:[2]

  • Ikea bezieht Buchenholz, das illegal in den ukrainischen Karpaten geschlagen wurde
  • Die Produkte aus Buchenholz sind FSC zertifiziert (FSC Siegel weltweit fĂŒhrendes Umwelt-Label fĂŒr Holz)
  • Die NGO Earthsight hat hochgerechnet, dass in Amerika pro Kopf 40% mehr Möbel im MĂŒll landen, als vor der Zeit von Ikea
  • Der grĂ¶ĂŸte Zulieferer von IKEA in der Ukraine VGSM hat auch wĂ€hrend dem Lockdown im April 2020 weiterhin illegale Rodungen durchgenommen

Laut Earthsight hat Ikea sein Versprechen und seine Verantwortung verfehlt. Sie beziehen Holz aus nicht nachhaltigen Quellen. Zudem ist die GlaubwĂŒrdigkeit des FSC Siegels mehr als fragwĂŒrdig. Auch Greenpeace kritisiert das FSC Siegel.

 

Earthsight hat Ikea mit seinen Recherchen konfrontiert. Das Unternehmen betont, dass sie keinen illegalen Holzschlag akzeptieren und aktiv dagegen vorgehen.

SRF zeigt Verbindungen von illegalem Holzschlag in RumÀnien mit Ikea

Eine Dokumentation des SRF berichtet ebenfalls in RumĂ€nien von illegalen HolzschlĂ€gen. Jeder zweite Baum wird dort illegal geschlagen. Ikea bezieht 4% seines Holzbedarfs aus RumĂ€nien. Das Unternehmen verspricht auch hier, die Informationen zu prĂŒfen.

BR berichtet ĂŒber illegalen Kahlschlag in Sibirien

Auch der BR hat Recherchen zum illegalen Kahlschlag von WĂ€ldern durchgefĂŒhrt. Auch hier besteht eine Verbindung zu Ikea. Dabei hat sie der Weg unter anderem nach Sibirien gefĂŒhrt.

YouTube video

Agent Green unterstellt Ikea Rodungen ohne RĂŒcksicht auf Umweltstandards

Gabriel Paun, UmweltschĂŒtzer aus RumĂ€nien macht eine weitere Entdeckung. Ikea bezieht nicht nur Holz aus RumĂ€nien sondern ist auch RumĂ€niens grĂ¶ĂŸter Waldbesitzer. Die gekauften WĂ€lder werden laut Gabriel Paun und seiner NGO Agent Green ohne RĂŒcksicht auf Umweltstandards gerodet. Klimaschutz scheint hier keine Rolle mehr zu spielen. Mehr dazu im Folgenden Video.

YouTube video

In dem Bericht „Hypocrisy – Ikea’s Cyncial Destruction of Romania’s old-growth forests“ (08/2021) veröffentlicht die NGO Agent Green ihre Recherchen zu den genannten Anschuldigungen.

Diese Erkenntnisse sprechen nicht fĂŒr eine glaubhafte Strategie des Konzerns, um WĂ€lder zu schĂŒtzen und umweltfreundlich zu produzieren. „Waldpositiv“ klingt zu gut um wahr zu sein und am Ende steckt scheinbar nicht mehr als PR hinter dem Versprechen.

Greenwashing Methode von Ikea

Unsere Ansicht kommen hier folgende Greenwashing Methoden zur Anwendung:

  • Sin of no Proof
  • Sin of the hidden trade-off
VW_Lenkrad

VW Greenwashing – Der Dieselskandal und seine LĂŒgen

Vor allem auf dem amerikanischen Markt hat der Konzern 2009 mit seiner Kampagne „Clean Diesel“ begonnen.[4]

Hervorgehoben werden soll, wie schadstoffarm also „sauber“ die VW Diesel sind. Die Kampagne war ein großer Erfolg und VW konnte gute Verkaufszahlen mit der Kampagne erzielen.[5]

YouTube video

 

2015 stellte sich allerdings heraus, dass der Konzern die Abgaswerte seiner Diesel-Fahrzeuge manipulierte. Eine Software (Defeat Device) erkennt, ob das Fahrzeug auf dem PrĂŒfstand oder der Straße lĂ€uft. Dabei werden auf dem PrĂŒfstand, Schadstoffe entsprechend der Abgasvorschriften ausgestoßen. TatsĂ€chlich war der Ausstoß von Stickoxiden 40x höher, als der zulĂ€ssige Wert in den USA. Nach Bekanntwerden hat VW eingerĂ€umt, dass weltweit ca. 11 Mio. Fahrzeuge mit der Software ausgestattet wurden. [6]

Die gesamte Chronik und er Verlauf des Diesel Skandals kann hier nachgelesen werden.

YouTube video

 

Am Ende hat VW hat den Dieselskandal eingestanden. Die Konsequenzen aus dem Skandal hat Simpliccimus im nachfolgenden Video sehr gut aufbereitet.

Greenwashing Methode von VW

Unsere Ansicht kommen hier folgende Greenwashing Methoden zur Anwendung:

  • Sin of fibbing
Nespresso-cups_in_Hand

Nespresso Greenwashing – Wie umweltfreundlich ist portionierter Kaffee aus Alukapseln

Bevor es Nespresso gab, trank ein Großteil von Kaffee einfach nur, um morgens wach zu werden. Mit George Clooney als Gesicht hat Nestle ein Kaffee zu einem exklusiven Erlebnis gewandelt. Mittlerweile ist es ein Lifestyle und niemand möchte darauf verzichten.

Kapsel rein und mit einem Klick erhĂ€lt man einen perfekten Espresso. Das ist purer Genuss  ganz bequem zuhause. DafĂŒr entsteht aber enorm viel MĂŒll. Das ist es nĂ€mlich, was am Ende von den Kaffeekapseln ĂŒbrig bleibt. Die Menge Verpackung ist nicht zu unterschĂ€tzen, bedenkt man, dass wir im Durchschnitt 2-5 Tassen Kaffee am Tag trinken.[25]

Kaffeekapseln produzieren viel MĂŒll

Was bleibt: Extrem viel Aluminiumschrott. Die Zahl schwankt zwischen 5.000 Tonnen (Welt.de) und 13.500 Tonnen (Deutsche Umwelthilfe – hier ist auch Plastik- und Papierabfall einberechnet).[7] [8]

UnabhÀngig davon verbrauchen Kapseln 10x so viel Verpackung, wie Filterkaffe.[9]

Kritik am Nespresso Recycling-Projekt

Das ist schon mal keine gute Bilanz fĂŒr die Kaffekapseln. Zudem wird das Recycling-Projekt von Nespresso von Umweltlobbyisten mit folgendem Argument kritisiert:[10]

„Intransparenz bei dem Aluminium, das fĂŒr recycelte Kapseln verwendet wird“

Es wird angezweifelt, ob fĂŒr die recycelten Kapseln wirklich alte Kapseln verwendet werden. Viel naheliegender ist, dass es sich um ProduktionsabfĂ€lle handelt.

Nespresso wirbt mittlerweile stark mit dem Thema Nachhaltigkeit und das Recycling ist ein wichtiger Bestandteil ihrer Nachhaltigkeitsstrategie.

Laut Experten scheint aber nicht so viel dran zu sein. Dem Unternehmen wird Greenwashing vorgeworfen. Der Kunde erhÀlt unzureichende Informationen zum Recycling der Kapseln. Ihm soll vermittelt werden, dass eine recycelte Kapsel aus einer bereits benutzen Kapsel hergestellt wurde. Das wird aber stark angezweifelt.

2021 wurde krÀftig in Nespresso investiert

Das KerngeschĂ€ft mit dem enormen MĂŒllproblem wird aber nicht ĂŒberdacht. 2021 hat Nestle nochmal 240 Mio. € in den Ausbau der KapazitĂ€ten von Nespresso investiert.[11]

Greenwashing Methode von Nespresso

Unsere Ansicht kommen hier folgende Greenwashing Methoden zur Anwendung:

  • Sin of no proof

RWE – Ein goldener Geier fĂŒr den „öko“ Energiekonzern

Der Energiekonzern hat 2021 einen bedeutenden Preis gewonnen. Den goldenen Geier der deutschen Umwelthilfe. Der Preis wird fĂŒr die dreisteste UmweltlĂŒge des Jahres vergeben und jeder kann abstimmen.

RWE hat sich gegenĂŒber Mitstreitern wie Nespresso, Tetra Pak und BMW durchgesetzt und kann sich jetzt ĂŒber die Auszeichnung freuen.

Vielleicht freut sich der Konzern auch nicht, die Aufmerksamkeit ist ihnen aber sicher.

RWE hat sich als Ziel gesetzt, bis 2040 klimaneutral zu sein. Laut eigenen Aussagen, ist bereits heute der grĂ¶ĂŸte Teil ihres KerngeschĂ€fts grĂŒner Strom. (Quelle: RWE)

Das ist eine der Aussagen, die dafĂŒr gesorgt hat, dass laut der Deutschen Umwelthilfe rund 25.000 Verbraucher RWE als Gewinner der „dreistesten UmweltlĂŒge des Jahres“ gewĂ€hlt haben.

TatsĂ€chlich ist RWE laut der deutschen Umwelthilfe einer der grĂ¶ĂŸten CO₂-Verursacher Europas. Die Fakten hat Client Earth im nachfolgenden Video nochmal zusammengefasst.

YouTube video

Die Wahrheit schaut etwas anders aus: [12] [13] [14]

  • Anteil an erneuerbarer Energie bei RWE im Jahr 2020, 20,2% aus.
  • 80% der Energie stammt aus EnergietrĂ€gern wie Gas oder Braunkohle.
  • RWE ist mit 89 Millionen Tonnen CO2 pro Jahr grĂ¶ĂŸter Emittent Europas
  • RWE beharrt auf die Braunkohle-Restlaufzeit bis 2038 und wendet sich dem GasgeschĂ€ft zu
  • Widerspruch der hohen Emissionen zum Pariser Klimaabkommen
  • Nur 2,2% des deutschen Ökostroms kommen von der RWE

Greenwashing Methode von RWE

Unsere Ansicht kommen hier folgende Greenwashing Methoden zur Anwendung:

  • Sin of lesser of two evils

 

H&M_einkaufstasche

H&M – GrĂŒnfĂ€rberei bei H&M Conscious Kollektion

Die Modeindustrie ist ein schmutziges GeschÀft.
Ein Trend jagt den anderen. Zudem wird Kleidung zu Billigpreisen verschleudert. Die textile Wertschöfpungskette von Fast Fashion zeichnet sich dabei wie folgt aus:

  • Billige Produktionsstandorte mit unzureichender Arbeitssicherheit
  • Intransparente Wertschöpfungsketten
  • Verwendung von Polyester als gĂŒnstige nicht erneuerbarer Rohstoff

In unserem Artikel „Fast Fashion: 43 Fakten, die Dir die Augen öffnen“ beschĂ€ftigen wir uns ausfĂŒhrlich mit den Folgen von Fast Fashion.

Viele Fast Fashion Unternehmen haben sich verpflichtet, bis zu einem Stichtag auf Polyester zu verzichten. Nahezu alle Labels haben eine „Fair Fashion Collection“ in ihr Sortiment aufgenommen. Zudem verpflichten sie sich selbst zu höchsten Standards. Ob das alles mit rechten Dingen zu geht?

Auch H&M legt großen Wert auf Nachhaltigkeit, wie das folgende Video zeigt.

YouTube video

Erschreckende Ergebnisse von Changing Markets

2021 hat Changing Markets eine Studie mit Fokus auf Polyester in Fast Fashion durchgefĂŒhrt. 12 Fast Fashion Konzerne wurden dabei genauer betrachtet.

Die Erkenntnis: Ein Großteil gab irrefĂŒhrende Angaben in Bezug auf Nachhaltigkeit. Beschönigung und GrĂŒnfĂ€rberei der Kollektionen scheint an der Tagesordnung zu stehen. Ganz vorne dabei ist H&M.[15]

Wie bewerten wir Greenwashing in der Modeindustrie

Wir haben uns das Ergebnis der Studie am Beispiel von H&M nĂ€her angeschaut. Zur Bewertung der einzelnen Aspekte greifen wir auf weitere Studien zurĂŒck.

Wesentliche Aspekte fĂŒr unsere Bewertung von Greenwashing bei Fashion Unternehmen sind:

  • Transparenz
    (Studie: Fashion Revolution – Transparency Index 2021) [16]
  • Materialeinsatz/Kreislaufwirtschaft
    (Studie: ChangingMarkets – Synthetics Anonymous 2021)[17]
  • Soziale Fairness und Arbeitssicherheit
    (Clean Clothes Report Breaking Point 2021) [18]

Die Nachhaltigkeitsstrategie von H&M

Vorab noch die Vision von H&M. Dazu gehören auch immer Ziele, wie H&M die VerÀnderung messen möchte.

Vision:

H&M möchte mit seiner Vision „Lead the Change“ Vorreiter im Wandel von Fast Fashion sein. Das Unternehmen möchte sich Klimapositiv aufstellen. DarĂŒber hinaus legt H&M Wert auf Fairness und Gleichberechtigung. [19]

Ziele*:

Um die Vision zu verwirklichen hat sich H&M unter anderem folgende Ziele gesteckt: [20]

  • Bis 2020: 100% recycelte Baumwolle, Bio-Baumwolle oder nachhaltigere Baumwolle (BCI zertifizierte Baumwolle**)
  • Bis 2030: Verwendung ausschließlich von recycelter oder nachhaltig-produzierten Materialien
  • Bis 2040: Klimapositiv
    GrundsÀtzlich: Faire und sichere ArbeitsplÀtze entlang der gesamten Wertschöpfungskette [21]

**Es wurde nur ein Ausschnitt der Ziele genannt. Alle Ziele können auf H&M nachgelesen werden
** Wieso BCI nicht als nachhaltiges Textilsiegel gewertet wird, liest du hier

Ergebnisse unserer Recherche

Aus den genannten Studien konnten wir folgende Kernaussagen in Bezug auf die oben genannten Aspekte (Transparenz, Materialeinsatz, Soziale Fairness) finden:

Transparenz: 

  • H&M hat den zweithöchsten Transparenz Score von Fashion Revolution erhalten
  • Hervorgehoben werden Leistungen in den Bereichen:
    • Traceability: Veröffentlichen von Produktionsstandorten
    • Governance: Priorisierung von Nachhaltigkeit in der Unternehmensstruktur
    • Policy Statement: Implementierung einer Nachhaltigkeitsstrategie im Unternehmen

Materialeinsatz/Kreislaufwirtschaft

  • Unter den analysierten Produkten (insgesamt 50 StĂŒck) beinhalten 2/3 synthetische (Chemie-)Fasern und davon sind 54% Polyester*
  • Anteil an Kleidung, die Polyester beinhalten:
    • Haupt-Kollektion: 68%
    • Conscious-Kollektion: 61%
  • Durchschnittliche Anteil an synthetischen Fasern pro KleidungsstĂŒck lag bei 56 %
  • Der durchschnittliche Anteil an Polyester pro KleidungsstĂŒck liegt bei 61%
  • Laut Sustainability Report ist das Ziel zum Einsatz von Bio Baumwolle, recycelter Baumwolle, bzw. nachhaltigerer Baumwolle erreicht [22]

* FĂŒr die Analyse wurden je 30 Produkte aus der Haupt-Kollektion und 20 Produkte aus der Conscious Kollektion betrachtet. Die detaillierte Methode der Studie kann hier (S. 105) nachgelesen werden.

Soziale Fairness und Arbeitssicherheit

  • WĂ€hrend der Corona Krise hat H&M Arbeiter:innen in der textilen Wertschöpfungskette im Stich gelassen
    (Verschlechterung der Arbeitsbedingungen, Ausstehende Löhne) [23]

Fazit H&M:

Im Nachhaltigkeitsbericht von H&M werden alle Ziele bewertet und die Fortschritte aufgezeigt. TatsĂ€chlich wird man mit Zahlen nahezu erschlagen. Da kann es schnell passieren, dass man den Überblick verliert.

H&M hebt beispielsweise hervor, dass sie das Ziel fĂŒr den Einsatz von Baumwolle erreicht haben. Schaut man im Sustainability Report etwas genauer hin, zeigt sich die Verteilung der eingesetzten Baumwolle wie folgt:[24]

  • 78,3% BCI Cotton
  • 19,9% Bio Baumwolle
  • 1,8% recycelte Baumwolle

Bei BCI Cotton kann man nicht von nachhaltiger Baumwolle sprechen.

Es wird auf Produktebene auch keine detaillierte Info ĂŒber die Zusammensetzung der Baumwolle gegeben. Transparenz sieht fĂŒr uns anders aus.

Der Einsatz von synthetischen Fasern, selbst in der Conscious Collection ist enorm. AnsĂ€tze zu einer kreislauffĂ€higen Wertschöpfungskette sind maximal auf den Einsatz von recyceltem Polyester zu erkennen. Ob das wirklich nachhaltig ist, ist leider auch fraglich. Schaut man sich die Zahlen an, liegt eines naher: In Bezug auf die Materialverwendung gab es eher GrĂŒnfĂ€rberei, verĂ€ndert am KerngeschĂ€ft hat sich nicht wirklich etwas.

Fashion Revolution unterstreicht die Entwicklungen im Bereich Transparenz. Die wichtigste Änderung scheint ihr die neue Info zu den ProduktionsstĂ€tten zu sein. Weitere Infos zu Audits oder sozialen Standards sind nicht gegeben. Auch an dieser Stelle gibt es einige Fair Fashion Labels, die das deutlich besser machen. Ein Ansatz wĂ€re es, die ProduktionsstĂ€tten von Drittanbietern wie der Fair Wear Foundation zertifizieren zu lassen.

Dann wĂŒrde es mit der sozialen Absicherung innerhalb der Wertschöpfungskette vielleicht zukĂŒnftig auch anders ausschauen. Der Bereich von Clean Clothes aus dem Jahr 2021 zeigt wenig von Fairness und Gleichberechtigung. Beides Werte, die fĂŒr H&M als „Lead the Change“ Kerninhalte sind.

Greenwashing Methode von H&M

Unsere Ansicht kommen hier folgende Greenwashing Methoden zur Anwendung:

  • Sin of hidden trade-off
  • Sin of worshiping false labels

Fazit

Es ist nicht einfach Greenwashing von nachhaltigen BemĂŒhungen der Unternehmen zu unterscheiden. Verbraucher können nicht alle Versprechen der Marken hinterfragen.

Dabei sind die genannten Beispiele nicht die einzigen. Die Liste kann endlos fortgefĂŒhrt werden. Hier mal nur ein paar zusĂ€tzliche Beispiele:

Zusammengefasst: Greenwashing zieht sich durch alle Industriezweige.

Und jetzt? Kein Grund zu den Kopf in den Sand zu stecken. Es gibt viele Projekte, die mehr Transparenz verschaffen. Sie helfen dir, die richtige Entscheidung zu treffen.

Caro und ich versuchen das mit Fairlier fĂŒr die Modeindustrie. Wir stellen dir Fair Fashion Labels, die langfristig eine VerĂ€nderung bewirken wollen. Soziale und Ökologische Verantwortung wird dabei groß geschrieben.

FĂŒr andere Bereiche kannst du auf die folgenden Anbieter zurĂŒckgreifen:

Hier wird vor allem die GlaubwĂŒrdigkeit unterschiedlichster Siegel geprĂŒft.

Wir haben die 6 wichtigsten Tipps gegen Greenwashing auch nochmal fĂŒr dich zusammengefasst.

FAQ:

Greenwashing – was ist darunter als Begriff zu verstehen?

Unternehmen versuchen durch Marketingmaßnahmen ein „grĂŒnes“ Image zu erhalten.

Die Maßnahmen finden sich aber nicht operativen GeschĂ€ft wieder.

Was ist das Problem bei Greenwashing?

Ein großes Problem ist, dass Verbraucher getĂ€uscht werden. Zudem bremst Greenwashing den Fortschritt zu einer umweltfreundlichen Wirtschaft.

Wann spricht man von Greenwashing?

Wird mehr Aufwand in die Vermarktung eines grĂŒnen Images gesteckt, ohne das KerngeschĂ€ft dahingehend zu verĂ€ndern, spricht man von Greenwashing.

Ist Greenwashing verboten?

Eine bewusste IrrefĂŒhrung von Verbrauchern ist laut §5 UWG grundsĂ€tzlich verboten.

Unsere Wahrnehmung ist, dass es nicht so einfach ist, Greenwashing in Bezug auf eine bewusste IrrefĂŒhrung im Einzelfall nachzuweisen.

Warum betreiben Unternehmen Greenwashing?

Nachhaltige Faktoren spielen in der heutigen Gesellschaft eine immer wichtigere Rolle.

Unternehmen möchten diesem Anspruch gerecht werden. Marketingmaßnahmen fĂŒr ein scheinbar grĂŒnes Image, stellen dabei oftmals fĂ€lschlicherweise den einfacheren Weg dar, um Kunden vom eigenen Unternehmen zu ĂŒberzeugen.

Was sind Beispiele fĂŒr Greenwashing?

Nennenswerte Greenwashing Beispiele sind:

  • Krombacher „Regenwald Initiative“
  • BP „Beyond Petroleum“
  • Ikea „Möbel aus illegalen Rodungen“
  • VW – der Dieselskandal und seine LĂŒgen
  • Nespresso – Wie umweltfreundlich ist portionierter Kaffee in Alukapseln
  • RWE – Ein goldener Geier fĂŒr den „öko“ Energiekonzern
  • H&M – GrĂŒnfĂ€rberei bei H&M Conscious Kollektion
  • Got Bag –  Rucksack aus 100 % Meeresplastik

Quellen:

  • [1] https://www.ikea.com/de/de/this-is-ikea/corporate-blog/nachhaltige-forstwirtschaft-pub86eb6850
  • [2] https://www.earthsight.org.uk/flatpackedforests-en#group-Company-Responses-iUuZTAANdA
  • [3] https://www.srf.ch/news/schweiz/nachhaltig-sieht-anders-aus-ikea-moebel-mit-holz-aus-schuetzenswerten-waeldern
  • [4] https://nymag.com/intelligencer/2015/09/vws-clean-diesel-ads-now-make-us-feel-dirty.html
  • [5] https://www.bbc.com/news/business-34324772
  • [6] https://www.bbc.com/news/business-34324772
  • [7] https://www.duh.de/projekte/kaffeekapseln/
  • [8] https://www.welt.de/wirtschaft/article225829499/Greenwashing-Nespressos-Kampf-gegen-den-Kapselmakel.html
  • [9] https://www.youtube.com/watch?v=9QnpUdYG9bw
  • [10] https://www.welt.de/wirtschaft/article225829499/Greenwashing-Nespressos-Kampf-gegen-den-Kapselmakel.html
  • [11] https://www.lebensmittelzeitung.net/industrie/nachrichten/Kaffeekapseln-Nestl-investiert-erheblich-in-Nespresso-Kapazitaeten-151508?crefresh=1
  • [12] https://de.statista.com/statistik/daten/studie/184795/umfrage/anteil-der-energietraeger-an-der-stromerzeugung-von-rwe/
  • [13] https://de.statista.com/statistik/daten/studie/184795/umfrage/anteil-der-energietraeger-an-der-stromerzeugung-von-rwe/
  • [14] https://www.clientearth.org/projects/the-greenwashing-files/rwe/#greenwashing
  • [15] http://changingmarkets.org/wp-content/uploads/2021/07/SyntheticsAnonymous_FinalWeb.pdf
  • [16] https://issuu.com/fashionrevolution/docs/fashiontransparencyindex_2021
  • [17] http://changingmarkets.org/wp-content/uploads/2021/07/SyntheticsAnonymous_FinalWeb.pdf
  • [18] https://cleanclothes.org/breakingpoint
  • https://hmgroup.com/sustainability/leading-the-change/vision-and-strategy/
  • [20] https://hmgroup.com/sustainability/leading-the-change/goals-and-ambitions/
  • [21] https://hmgroup.com/sustainability/fair-and-equal/working-conditions/
  • [22] http://changingmarkets.org/wp-content/uploads/2021/07/SyntheticsAnonymous_FinalWeb.pdf
  • [23] https://cleanclothes.org/news/2021/hm-nike-and-primark-use-pandemic-to-squeeze-factory-workers-in-production-countries-even-more
  • [24] https://hmgroup.com/wp-content/uploads/2021/03/HM-Group-Sustainability-Performance-Report-2020.pdf, S. 53
  • [25]https://de.statista.com/statistik/daten/studie/666805/umfrage/umfrage-zur-durchschnittlich-getrunkenen-menge-kaffee-pro-tag-in-deutschland/

Kommentare

  1. Barbara 8 Monaten vor

    Vielen Dank fĂŒr diesen interessanten Beitrag!
    Es ist wirklich schade, dass viele dann „nichts“ mehr glauben und es somit auch „wirklich“ nachhaltige Firmen/Produkte sehr schwer habnen… Aber hoffen wir mal darauf, dass wir Konsumenten immer mehr nachhaltige Produkte/Dienstleistungen fordern und die Wirtschaft darauf reagieren muss.
    Liebe GrĂŒĂŸe
    Barbara

    • Autor
      Julian 8 Monaten vor

      Liebe Barbara,

      danke fĂŒr dein Feedback. Wir stimmen dir zu und schauen positiv in die Zukunft.

      Liebe GrĂŒĂŸe
      Julian

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